2020年3月，巨量數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020年用戶畫像報告》，數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破4億，較去年的2.5億增長了60%，使用時長30分鐘以上的用戶占比高達38%。

除此之外，在去年9月，字節(jié)跳動旗下的今日頭條、小程序也陸續(xù)上線，而短視頻作為近年來增長最快速、通吃各年齡段的新興國民級APP，小程序的開放意味著內(nèi)容創(chuàng)作者終于有了可見的自營變現(xiàn)的渠道。

簡單的說，對于非沖動消費、長周期的服務而言，意味著短視頻不再是“不運營怕錯過風口，運營看不見轉(zhuǎn)化”的雞肋，而是有著明確的轉(zhuǎn)化路徑和轉(zhuǎn)化價值的商家必爭之地。

早前，短視頻小程序未開放，諸多商家自營企業(yè)號的商業(yè)閉環(huán)方式比較單一，除了以廣告業(yè)務為主的娛樂類業(yè)務，就是利用支持開店商品交易的“內(nèi)容+電商”的帶貨業(yè)務，對于其他類型的服務，轉(zhuǎn)化路徑都非常不友好。

在本地生活小程序放開后，徹底改變了商業(yè)閉環(huán)問題和用戶路徑問題，能夠讓各行各業(yè)的大量機構(gòu)商家真正下決心投入對企業(yè)號的運營。

短視頻時代來臨，「城市大號」迎來流量變現(xiàn)最佳時機

l 流量：微信公眾號影響力下降，短視頻用戶持續(xù)增長；

l 體驗：短視頻展現(xiàn)更直觀，形象生動用戶愛看；

l 效果：算法智能推送，精準觸達消費群體；

不得不說，流量新興之地“短視頻”已成為商家營銷的新陣地，每一位商家都渴望在“一夜爆紅”。

「城市大號」流量變現(xiàn)面臨哪些困難？

1. 可合作的商家數(shù)量有限

腰部及腰部以下商家難以負擔高額刊例費，能夠合作的大部分是本地頭部商家。

2. 與商家合作不穩(wěn)定，持續(xù)收入難保證

城市大號很難和商家綁定長期的合作關(guān)系，商家投放廣告有很多選擇，資源不斷透支，市場越做越小。

3. 變現(xiàn)模式單一，純廣告收入存在天花板

賬號廣告排期有限，每天最多接2~3家客戶，即使每月廣告排滿，廣告費收入也難以維持較大的團隊運作。

4. 效果不可控：廣告效果沒有量化標準

商家注重投放效果，城市大號沒有統(tǒng)計工具，轉(zhuǎn)化效果難以量化，合作的效果就難以衡量。

小程序：為城市大號提供更多變現(xiàn)可能

①多入口：小程序可以同時連接信息流內(nèi)容分發(fā)場景與搜索場景，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接精準觸達用戶，借助玩法進行用戶的拉新、沉淀和促活。

②多玩法：利用小程序的能力，實現(xiàn)定制化、多樣化的交互場景，豐富運營玩法，形成新的粉絲運營陣地。

③交易閉環(huán)：結(jié)合視頻發(fā)布、投放等宣傳和種草手段直接完成收藏甚至購買轉(zhuǎn)化，形成營銷閉環(huán)。

奪冠生活圈：為城市大號量身打造的小程序變現(xiàn)工具
①快速變現(xiàn)

小程序鏈接可直接掛載在視頻中，用戶點擊即可下單購買，城市大號可上架商家套餐快速變現(xiàn)。

②變現(xiàn)模式更多樣

掛載小程序后，能夠以商品置換的形式與商家合作，同時可以降低刊例價格，與中小商家談合作，擴大了客戶選擇范圍。

 ③探店視頻效果有據(jù)可依

視頻掛載小程序后，商品銷量直接體現(xiàn)探店視頻的效果，與商家形成良性的合作關(guān)系。

④與商家深度綁定

小程序支持商家入駐，城市運營者可為商家開通線上店鋪，與商家深度綁定，在本地打造自己的小“美團”，持續(xù)產(chǎn)生收益。

其中，商圈的營銷功能模塊多樣，更支持商家入駐，為商家創(chuàng)建線上店鋪，商家可在店鋪內(nèi)上傳商品、優(yōu)惠券，支持門店導航、電話咨詢，然后就可以發(fā)視頻，在視頻中掛載小程序鏈接，用戶點擊鏈接即可購買視頻對應的商品套餐，實現(xiàn)邊看邊買全新體驗！