2019年10月24日，在最新的IOS3.0.0版本中，出現了小程序入口，一直處于內測階段的小程序正式面向用戶，而這背后最重要的原因則是對電商的布局。擁有短視頻流量優(yōu)勢，憑借其調性雖入局晚但很快就打造出了與BAT不同的差異化競爭。
迄今為止，已在安卓端上線多領域小程序，既包含內部開發(fā)的懂車帝、頭條小說，也涵蓋第三方接入的貓眼電影、小米有品等，主要覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等領域。今天我們就來簡單說說一個品牌如何借助小程序來進行推廣？

目前從小程序的案例中我們發(fā)現，各品牌都是運用“硬廣+達人+話題”的組合方式和小程序產品功能，完成了從品牌認知，到種草、拔草的全過程。以在內測時小米上線的“小米有品”為例，通過小程序最終攏獲207萬個潛在客戶，每天獲得5000-8000個APP激活用戶等?？梢哉f是“小程序+短視頻”一個非常明確、可復制的打雖然業(yè)界已知。

根據這些第三方團隊推測，每天有近5萬段種草短視頻發(fā)出，所帶來的轉化金額驚人。其中有的團隊表示，在過去時間里，平均每兩個月，這方面銷售轉化數據就會翻一番。
曾有團隊估算，短視頻好物分享的長尾效應非常長。一般視頻回掃時間是15天左右，即視頻發(fā)布后會在15天時間內被反復推薦。同時，用戶也會進入網紅的個人主頁查看歷史視頻等，因此，帶好物分享的短視頻轉化時長能持續(xù)半個月到三個月左右。

那為什么小程序能帶來這樣的轉化效果呢？開頭我們也提到小程序的發(fā)展依賴于短視頻自身的優(yōu)勢，優(yōu)勢是什么呢？
首先，年輕時尚的調性，有利于潮流品牌營銷，發(fā)展電商小程序。自帶年輕、時尚的標簽，吸引了大量調性相同且有消費能力的年輕用戶。
其次，擁有差異化流量優(yōu)勢。作為一款定位“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，自帶娛樂屬性。為了打造獨特的 UGC 內容生態(tài)，從產品到運營做了大量的工作，不斷發(fā)掘年輕人喜歡的標簽、玩法，提供了大量特效和大量洗腦音樂。
最后，KOL+電商的模式有利于電商小程序的推廣分發(fā)。在進軍電商中，我們發(fā)現很多千萬級、百萬級賬號中都會批量出現關聯(lián)淘寶的賣貨鏈接。關于短視頻KOL的搜索量明顯提升，廣告主對于投放熱情也是日益高漲，不少廣告主已經實現了品牌傳播。
所以目前來看，小程序是繼頭條小程序之后，頭條系提供的更豐富、更有價值的服務。小程序不僅成為有力的變現工具，還影響小游戲產品的孵化，除了電商，更對構建其生態(tài)有著很大的影響力。