4月13日，國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱廣電）發(fā)布第6號(hào)總局令——《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)管理規(guī)定》，機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)當(dāng)干涉或者破壞廣播電視主管部門制定的法律法規(guī)。在收視率（點(diǎn)擊率）的統(tǒng)計(jì)工作中，不允許創(chuàng)建錯(cuò)誤收視率（點(diǎn)擊率）。

結(jié)合前幾天瑞幸以及愛(ài)奇藝被爆出數(shù)據(jù)造假的影響，廣電本次禁令的推出本意在于整治目前網(wǎng)絡(luò)流量造假，在當(dāng)前流量已經(jīng)被默認(rèn)造假的時(shí)候，這種新規(guī)的推出對(duì)普通網(wǎng)友無(wú)疑是打了一針強(qiáng)心劑。

直播獨(dú)有的實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)、全網(wǎng)最低價(jià)、透明消費(fèi)場(chǎng)景、全方位感官?zèng)_擊，使得直播帶貨能有效促進(jìn)電商轉(zhuǎn)化率和成交額，提升流量變現(xiàn)效率。“他一喊我就買，完全控制不住自己。”李佳琦的粉絲覺(jué)得他有毒。類似用戶的“魔怔”反應(yīng)，其中奧妙就在直播的即視感沖擊所帶來(lái)的沖動(dòng)消費(fèi)。